Examinando por Materia "Advertising"

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Branding y el posicionamiento de marca de la empresa Termina Pesquero S.A.C., distrito de Miraflores, 2025
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2026-03-19) Mucha León, Lady Giuliana; Soriano Rodríguez, Almendra Esthefani; Vidaurrázaga Sferrazza, Sandro Antonio
El estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el branding y el posicionamiento de marca de la empresa TERMINAL PESQUERO S.A.C., distrito de Miraflores, 2025. El enfoque fue cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y de nivel correlacional. La muestra estuvo conformada por 347 clientes seleccionados mediante muestreo probabilístico sistemático, a quienes se aplicó un cuestionario con escalas Likert validado por juicio de expertos y con adecuada confiabilidad estadística. El procesamiento de datos incluyó estadística descriptiva, la prueba de Kolmogórov-Smirnov para evaluar normalidad y el coeficiente Rho de Spearman para determinar el grado de relación entre las variables. Los resultados evidenciaron que el branding se percibe mayoritariamente en niveles bajos y medios, mientras que el posicionamiento presenta valores similares, lo que refleja una gestión de marca aún poco consolidada. La correlación entre ambas variables fue positiva muy fuerte (Rho = 0.890; p = 0.000). Asimismo, todas las dimensiones del branding mostraron relaciones muy fuertes con el posicionamiento: Identidad de Marca (0.808), Imagen de Marca (0.843), Personalidad de Marca (0.835) e Identidad Formal de Marca (0.859). Se concluye que un fortalecimiento integral del branding influiría significativamente en el posicionamiento de TERMINAL PESQUERO S.A.C., resaltando la necesidad de optimizar su identidad visual, coherencia comunicacional y propuesta de valor para mejorar su competitividad en el mercado miraflorino.
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Factores asociados al sobrepeso y obesidad en niños
(Universidad Privada Norbert Wiener, 1905-07-09) Goin López, Yoly Herlinda; Castañeda Casaverde, Virginia; Gómez Gonzales, Walter Edgar
Objetivo: Establecer los factores asociados al sobrepeso y la obesidad en niños. Materiales y Métodos: Revisión sistemática observacional y retrospectivo, la búsqueda se ha restringido a 25 artículos con texto completo, y de los cuales se seleccionaron 10 y se sometieron a una lectura crítica, utilizando la evaluación de Jover para identificar su grado de evidencia. Resultados: En la selección definitiva se eligieron 10 artículos, encontramos que el 40% (03) corresponden a Perú, con un 20% (02) encontramos Cuba, mientras que con un 10% (1) encontramos a China, 10% (1) México y 20% en Argentina (1), Ecuador (1) y Bolivia (1) respectivamente. Del total de artículos evaluados críticamente el 80% identifican a los factores sociodemográficos, estilo de vida y actividad física y el 20% con la publicidad no saludable como asociados al sobrepeso y obesidad en niños. Conclusiones: Los artículos revisados evidencian que los factores asociados al sobrepeso y la obesidad en niños, El 50 % son los factores socio demográficos,40% representa estilos de vida, reducción y ausencia de la actividad física y mayor tiempo en la televisión y ordenador, alimentos con alto contenido energético y 10% de la publicidad no saludable de los alimentos. Hallazgos que van en relación con la transición epidemiológica sobretodo en América Latina.
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Frecuencia de publicidad ética y antiética en centros odontológicos del distrito de Oxapampa - Pasco y Ate Vitarte, Lima - 2023
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2025-05-20) Ramon Villena, Jacelyn Del Pilar; Vilchez Bellido, Dina
La investigación tuvo como objetivo “comparar la frecuencia de publicidad ética y antiética entre los centros odontológicos del distrito de Oxapampa, Pasco y Ate Vitarte, Lima - 2023. El método empleado fue un estudio hipotético-deductivo de enfoque cuantitativo, de tipo aplicada y diseño no experimental, observacional y transversal. La población estudiada consistió en 50 centros odontológicos localizados en Oxapampa, Pasco, y otros 50 en Ate Vitarte, Lima. Se utilizó la técnica de observación y el instrumento empleado fue una ficha de observación. Los resultados obtenidos revelaron que la frecuencia de publicidad ética en los centros odontológicos, fue mayor en el distrito de Ate-Vitarte (12%), mientras que la frecuencia de publicidad antiética fue más alta en el distrito de Oxapampa-Pasco (48%) (p=0.004). Se concluyó que la frecuencia de publicidad ética y antiética fue significativamente diferente entre los centros odontológicos del distrito de Ate Vitarte y los de Oxapampa, Pasco, en el año 2023.
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Propuesta de estrategias de marketing digital para mejorar la fidelización de clientes en la empresa Cluster - CEO & Founder - 2023
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2024-10-31) Calle Castillo, Mariella; Dondero Cassano, Pietro Pablo Guissepi
Este estudio tiene como su principal objetivo presentar una propuesta en las estrategias de marketing digital para mejorar la fidelización de clientes en la empresa Cluster - CEO & Founder – 2023, como parte del proceso de investigación, se consideró la teoría de marketing digital, para la mejora de estrategias en la fidelización de clientes en Cluster, y para poder definir la raíz del problema se procedió a elaborar una matriz de categorización y poder medir la magnitud de la situación actual y como terminaría aplicando las estrategias propuestas de Mailing y CRM y mejorar posición actual de fidelización de clientes, usando la herramienta diagrama de flujo. Asimismo, se concluye en continuar con la restructuración para la obtención del software de CRM, y así contar con nuevas estrategias de fidelización de clientes en la empresa Cluster. Realizar un seguimiento continuo en el desarrollo de las estrategias de Mailing para la fidelización de clientes en la empresa Cluster.
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La publicidad engañosa en los productos alimenticios frente a la afectación de los derechos de los consumidores, Lima 2023
(Universidad Privada Norbert Wiener, 2025-07-17) Perez Quispe, Ana Cecilia; Pineda Huerta, Nélida Rosalbina
Este estudio se centró en analizar a la publicidad engañosa en cuanto a su afectación a los Derechos de los consumidores, a través los productos alimenticios en Lima, durante el año 2023. Para ello, se utilizó un enfoque cualitativo, con entrevistas a expertos en derecho del consumidor y un análisis de casos y normativas relevantes. Los resultados muestran que la publicidad engañosa tiene un impacto negativo directo sobre los consumidores, ya que los engaña al hacerles creer que están comprando productos con características, beneficios o composiciones que no son reales. Esto no solo crea frustración, sino que en algunos casos también pone en peligro su salud, ya que los consumidores terminan comprando productos que no cumplen con lo prometido. Aunque existen leyes como el Código de Protección y Defensa del Consumidor y la Ley de Promoción de la Alimentación Saludable, se encontró que estas prácticas continúan debido a la falta de una fiscalización sólida y a la poca aplicación de las regulaciones. En este sentido, nos obligamos a fortalecer las políticas públicas, particularmente en lo que respecta a la supervisión de la publicidad digital y la regulación más estricta de los productos alimenticios, para que el público consumidor pueda acceder a una información clara y confiable al momento de hacer sus compras.